近日，根据天眼查显示，知名运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，成为近期的创投的热议焦点。
其中“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育（上海）有限公司申请注册，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。对于国内咖啡行业野蛮生长的大环境而言，李宁的强势入局标志着又一个新的竞争者到来。
对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
此外，还有小红书博主称，今年2月初，其在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。帖子中该博主提到，在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。
不过，至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。不过根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。
所以种种迹象表面，李宁真的要卖咖啡了吗？
根据数据表面，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。截至2021年5月，2013年以来，咖啡项目共获融资114次，总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2％的增长率，远高于全球2％的平均增速，中国市场规模在2025年将达10,000亿元。
除了市场规模巨大之外，相对其他领域，咖啡行业门槛低和运营模式相对简单，以及不错的营收毛利率等先天优势，让咖啡市场在目前新消费普遍的遇冷的情况下得到了各方的青睐。
而作为李宁来说，截至2022年3月31日其市场销售点数量共计5,872个、强大的私域流量和品牌优势，让此次跨界的新尝试成为一次必然选择，在加上2020年，李宁的营销费用（广告及市场推广开支）为12.8亿元，其代言官宣一小时即获得6,800万流量。“宁咖啡”无疑是李宁打出的另一张好牌。
不过，李宁并非是第一个进入咖啡行业的跨界品牌，因为在此之前中国邮政、中石油、中石化早已先手试水咖啡市场。
其中中国邮政的Post Coffee除咖啡外还出售茶饮、甜点与邮局周边，凭借开业当天近千杯的销售量，一跃成为了当地咖啡热门的第一名。中石化的易捷咖啡以汽油型号命名产品，截至目前已开设21家门店，被网友调侃为“石油咖啡”。
因此，李宁卖咖啡并不是一件特别意外的事情，毕竟结合李宁自身的门店数量和强大的品牌优势是足够去开阔咖啡业务，此外，在用户画像和受众人群与咖啡受众也有部分重合，最重要的是李宁自身也相当擅长玩跨界营销。
但是，李宁毕竟作为服装品牌此前并没有涉及餐饮行业，在经验上还有所欠缺，而且咖啡虽然是一个非常适合跨界赚钱的市场，但是也正因如此，在国内的参与者可谓如繁星一般灿烂，且不说头部的有星巴克、瑞幸之外，新晋企业如manner、不眠海等，快餐店、便利店咖啡更是数不胜数。
对此，李宁跨界咖啡行业既是必然也是偶然，因为随着资本的入局以及巨头们纷纷加入咖啡赛道“混战”，让李宁不得不去寻求突破和挑战，但是未来咖啡是否可以李宁下一张王牌，还充满太多未知数。
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