沐鸣2平台注册登录_双语直播火爆全网,俞敏洪“赢麻了”?

  • 来源: 驱动中国 作者: yaok   2022-06-20/13:57
  • 驱动中国2022年6月17日消息

    最近什么直播最火?莫过于敏洪苦心推荐的东方甄选。凭借一批新东方老师转型主播因“双语带货”备受追捧,而且不到一周时间,直播间粉丝总量已经突破千万大关。

    与此同时,“东方甄选”火爆出圈,“中关村周杰伦”持续刷屏。“1亿人点赞董宇辉直播”“我就买个玉米你给我讲哭了”等话题接连登上微博热搜榜。

    那么对于蛰伏半年之久的新东方来说,双语直播的大火预示着俞敏洪又赢了吗?

    股价疯涨

    首先随着东方甄选的粉丝总量已经突破千万大关,新东方在线盘中一度暴涨100%,近四个交易日累计涨幅超270%;美股新东方在6月14日也大涨超24%。

    对此,俞敏洪在公众号上发文表示,“做东方甄选很难说是一个战略。我一直说,事情做成了就是战略,做不成再大的战略也没用。所以,东方甄选最多就是在摸索一条出路,从情怀来说,我们坚持了做为社会带来好处的事情,做一件对的事情。”

    因此,很难不承认东方甄选现象级爆火给新东方所带来的一系列正向影响,不过也有不少人认为,此次双语直播更多是不少用户在为自身的情感共鸣下单,所以是基于情怀而产生的惊人消费爆发力,后续能否保持持续性还需进一步观摩。

    月薪5万招主播

    其次,新东方此次的“爆火”如果与俞敏洪本人毒辣的决策有关,那么另外一个原因便是离不开一个叫董宇辉的主播。

    而这位名不见经传的东方甄选主播,正以惊人的速度走红网络,热度甚至超越他的老板俞敏洪。

    当然关于这一切于董宇辉自发创造性得到“双语直播”有密切关系。相信看过东方甄选直播间的朋友,会知道董宇辉会告诉大家“牛排原切”的英文是“original cutting”,牛排的口感是“juicy”,多汁的;甚至怕网友听不清,他还会抽出小白板把英文写下来。

    而且不仅如此,古今中外的诗词歌赋以及古典名族都是信手拈来,“明月松间照,清泉石上流”,在吟诵莎士比亚的十四行诗时,他顺便还聊了聊毛姆的《月亮与六便士》。

    正因为自身英语底子足够强大,才能在直播风口上大放光芒,甚至“1亿人点赞董宇辉直播”“我就买个玉米你给我讲哭了”等话题接连登上微博热搜榜。

    不过对于自身的爆火,董宇辉并没有妄自菲薄反之称:自己就是一个农民的孩子,一个在大城市努力奋斗的年轻人。作为一名曾经的老师,和现在的网络销售员,传递知识,让人喜欢阅读,最终热爱生活,这是我的福气。

    对于自己员工的优秀表现,作为余老板也是在凌晨向董宇辉发微信一致感谢。除此之外,新东方更是乘胜追击。在线急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。其薪资甚至开到了惊人的5万-6万元。

    完美转型

    另外,新东方和任何教培领域的企业一样,在遭遇了去年“双减”政策发布后,几乎所有相关领域的企业都受到了不小的众创,新东方的市值在2021年跌去90%,营业收入减少80%,而新东方宣布成立东方甄选,进军直播带货,这也是“双减”政策实施以后,新东方为不得不为自己谋求发展而选择的一条转型之路。

    甚至在早期,俞敏洪自己亲自上场带货农产品,首秀便拿下了近500万元成交额。不过对于自己曾经的得意门生罗永浩来说,同为首秀销售额的1.1亿元有着巨大的差距。

    而之后在26场直播带货中,其表现还是一度十分惨谈甚至累计销售额仅有454.76万元。不过皇天不负有心人,经过数月摸索后,东方甄选逐渐找到了属于自己的流量密码。

    因此,且不论未来新东方是否还会坚持直播这条道路,就目前来看俞敏洪又押对了“宝”。但是东方甄选又是如何在竞争激烈的直播赛道取得如此成就的呢?

    首先,从模式上来看,“双直播”的方式脱离传统直播方式,比如一边直播一边讲解商品的背景知识和外语知识,内容更加注重商品的实用性、价格的低廉,直播的内容更有针对性,更有创意,价值导向更强。

    其次,从品牌上来看,依托于新东方这个老字号品牌为基础,一开始就积累的巨大有优质用户基础,并且在疫情的大环境之下,无论是新东方还是俞敏洪还是爆火的董宇辉老师,作为曾经的教育龙头转辗反侧经历多种磨难,与大众能产生更为亲密的情感共鸣。

    最后,从时间上来看,由于疫情的原因,更多人居家的时间就会比较长,这样就导致用户在线上的时间会更久,而618期间一些头部主播的停播也会带来一定的流量外溢,东方甄选作为一个有正面价值的直播间,自然就将这部分流量给吸引了过来。

    因此,天时地利人和各种因素聚集到一块,才造就了如今东方甄选的现象级爆火。

    但是对于新东方来说,一方面自身业务与直播带货着实相差太远,另一方面随着新东方试水新赛道的短暂成功,未来是否能带动自身甚至整个教培大行业的转机,还是要打上一个问号。

    总的来说,目前直播行业的内部竞争极为惨烈,而新东方的胜利也是暂时的,接下来如何在保持“边教学边带货”的直播特色的基础下,面对外部众多大小直播的强势挤压之下做到突围,是俞敏洪包括整个团队需要去考虑的。

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