驱动中国2022年5月13日消息
根据多家媒体报道，字节跳动有意进军茶饮行业。媒体援引接近内部人士消息称，近期字节跳动在北京组建食品饮料团队，产品主要为新式茶饮，当前以对内销售为主，也在考虑面向市场的可能性。
对此消息，字节跳动旗下抖音负责人回应称，字节跳动的食品饮料团队以服务内部需求为主。不过有媒体发现，字节跳动招聘官网发布了有关食品饮料研发、策划的岗位信息，且在职位描述中明确提及了“梳理核心卖点和产品上市计划，并负责落地实施”，这也印证了爆料中字节茶饮考虑进军外部市场的可能性。
不过，这已不是字节跳动第一次被曝出有意涉足茶饮行业。去年11月，字节跳动被发现申请注册了字节茶、BYTETEA等茶饮类别商标；去年8月，字节跳动被报道称推出了内部的茶饮品牌“桃源玉叶”，并在抖音开设认证号，除此之外，字节跳动还在去年7月和今年1月先后两次参与了手打柠檬茶品牌柠季的融资。
那么，字节跳动作为当今的互联网巨鳄为何要进军茶饮行业呢？
首先根据相关数据显示，2020年中国茶叶市场规模达2626.6亿元，近五年复合增长率7.2%，需求量正在不断提高，尤其在年轻人当中对袋泡茶的需求更甚。因此快速发展的行业市场，不止是同行业CHALI茶里”、“茶小开”等新兴品牌涌现之外，包括奈雪、喜茶、茶颜悦色等茶饮品牌纷纷涉足。
其次从字节自身的受众人群，以及面向的用户来说，基本是以新生代为主。因此当茶饮和咖啡作为新生代人群消费的两大双子星之后，从字节自身的用户画像的契合度来说是比较高的，值得一提的是，这其实与之前李宁推出“宁咖啡”的初衷是一样的，都是结合自身与市场的合理分析，打算在当今的消费市场风口去进一步扩展业务。
另外，纵观近几年字节跳动的发展轨迹，“流量”始终是绕开的话题，根据数据显示，2021年全年，字节跳动营收约为580亿美元，同比增长70%，相比去年的111%增长率显著下降；以及在广告收入上2021年上半年实现双位数增长达到1150亿元后，在第三季度增速出现显著下滑。
截至2021年9月，抖音系应用的DAU为6.4亿，主站约5亿，极速版约1.4亿。而在2020年6月，抖音就公布了DAU突破6亿，这意味着进入2021年后，抖音系的流量增长似乎已经触顶。因此以流量为王的字节势必要寻求新的渠道去打通新的流量池。
为此，字节在涉足不同领域的动作是相当夸张的，根据数据统计，字节跳动自今年以来，曾在14个领域中有所布局、推出项目等，具体涵盖有酒水、茶饮、二手车、动漫、音乐等。
其中就包括：“汽水音乐”APP、以及数字时尚产业“沸寂”业务、“聆镜直播一体机”的硬件设备以及“聆镜”APP等，而这次字节跳动开始组建新式茶饮团队，也并不新奇。其目的都是为了加快自身的产业布局，以此在市场上获得更多的话语权。
因此，字节跳动未来能否依靠茶饮等其他新赛道找到新的流量密码还无从得知，但是随着字节的入局，势必会让整个茶饮行业进入了一个更加内卷化的状态。
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