随着5G普及、手游生态完善，手游逐渐成为现代人娱乐、生活的主要符号，游戏手机产业也迅速驶入了发展的快车道。与此同时，在智能手机设计趋同的当下，游戏手机作为新的风口，为行业带来新的希望。可以为此佐证的是，京东6月18日开场仅15分钟，游戏手机成交额同比增长9倍。
“指间社交”崛起，游戏手机燃爆618
6月18日零点，万众瞩目的2021年“京东618，18周年庆”终极狂欢正式打响，仅15分游戏手机的成交额同比增长9倍。纵览游戏手机的表现，国货品牌爆款产品依旧具有显著优势，占据了爆款产品TOP5榜单中的4席。综合性能强大的小米11 5G摘得销售额桂冠，而一加OnePlus 8T作为一款上市一年的经典机型，依然宝刀不老，凭借120Hz显示屏和4500毫安双电池领衔的游戏硬件配置和一贯口碑，稳居销售额亚军。值得一提的是，榜单中还杀出一匹黑马，得益于调整后更加亲民的价格定位，三星Galaxy S21 5G在国货品牌占据绝对优势的游戏手机市场成功破围，跻身TOP5的同时，取得了单日单品成交破万台的优良成绩。
今年京东618游戏手机细分品类的快速增长，首先得益于游戏市场火爆的大环境，全球智能手机在2016年达到增长高峰之后，连续多年增长趋缓。而在我国，随着智能手机的高度普及，竞争也逐渐转移到存量市场。在消费升级背景下，满足公众细分场景品质生活需求的个性化产品成为品牌发力的新方向。
同时，随着公众对物质和精神文化需求的不断增长，“玩游戏”已经成为当代人的主要精神需求之一，既是闲暇消遣，更是一种新颖的“指间社交”。进入2021年，京东已经售出2.1亿件游戏装备，游戏手机作为当今个人贴身终端产品，首当其冲地牢牢占据社交及家庭娱乐场景C位。
京东携手手机品牌植根市场耕耘手游产业沃土
这一切的背后，离不开京东与品牌方围绕游戏手机概念和游戏手机产业链的长期布局。游戏手机作为京东C2M模式最成功的细分品类之一，京东多年来结合全渠道、供应链、大数据优势，与厂商深入合作，精准满足用户个性化需求，为玩家打造大量外观炫酷、性能强劲的游戏手机。今年京东618期间，京东还进一步升级服务内容，除了30天无忧退、以旧换新、5G购机补贴和白条免息等一系列服务外，更有每月低至9.9元的服务包，包含手机碎屏、电池换新、质保换新、配件优惠以及在线客服等多重服务，让玩家畅玩游戏。
另一方面，京东深耕手机电竞市场，用电竞土壤滋养游戏手机产业茁壮成长。2020年，京东携手黑鲨、红魔、ROG、联想拯救者四大游戏手机品牌，共同创建了“JD Esports计划”，除了立志为玩家打造外观炫酷、性能强劲的游戏手机，做大游戏手机市场外，更是要围绕电竞赛事深化布局，发掘手游产业蓝海，培育电竞产业沃土。今年五四青年节《新少年说》节目中，青年电竞明星代表，来自JDE战队的竞争（韦盛旷），就是京东扶持电竞产业的缩影。
随着“JD Esports计划”的持续推进，京东收购成立JDE战队，并依托科学完整的赛训体系和丰富的赛训经验，为选手提供更科学的指导和提升。竞争也从昔日青葱少年，短短三年成为如今的《和平精英》大神级人物，技术水平也在稳定上升中，获得了玩家和圈内同行的支持与认可。在PEL 2021 S1的表演赛中，竞争与篮球运动员王哲林组队，与易建联及伞兵展开友谊赛，并凭借1V2的天秀操作让现场的观众连连叫好。
据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏用户规模达6.65亿人，市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。手游市场的火爆，也更加利好游戏手机行业的成长，未来，京东将继续加强与手机品牌、手游玩家、职业电竞选手之间的连接，助推中国游戏手机产业发展，不负玩家对京东的期待与热爱。
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