沐鸣2_奈雪的茶全球化布局提速,海外第二站落子日本

  • 来源: 驱动号 作者: 蓝鲸财经   2020-07-06/16:31
  • 7月4日,蓝鲸财经获悉,新式茶饮头部品牌奈雪的茶首家日本门店正式营业,门店位于大阪Laox道顿堀一楼。这也是奈雪在新加坡试水东南亚市场后,第二次向国际市场拓展尝试。

    据了解,奈雪日本门店面积约为200平方,整体采用冬·雪概念风格设计,设立了烘焙、茶饮、零售等三大版块。目前在售产品近60款,其中不乏奈雪霸气鲜果茶、冷泡茶、魔法棒等经典明星系列产品。

    记者了解到,早在开业半年前奈雪就在日本当地招募团队,并设立了专属的分部办公室。为促进整体业务高效融合,曾操盘过奈雪梦工厂、奈雪新加坡首店等数百门店开业的营运负责人特地前往日本,围绕茶饮及软欧包SOP、分切打包、产品摆放等多项操作规范,对日本团队进行了长达数月的线上培训和线下技术指导。

    该名负责人向记者透露:“我们也希望在和当地团队的协作过程中,可以积极借鉴彼此的典型经验和优秀做法。”开业当天上午十点多(当地时间)已经有顾客冒雨在门口排起了长队。

    新加坡门店近两年来的成功运作,为奈雪积攒了宝贵的出海经验,更为这次进驻日本国际市场增添了不少信心。“我们认识到对于延伸国际市场,最初阶段最重要的就是当地的消费者要认识、了解你这个品牌。像这次我们就邀请日本的商品和商务团队来上海、南京等多地奈雪门店,让他们体验我们的产品和服务,也了解品牌的整个运作模式。”奈雪的茶创始人彭心表示,经过多次实地考察和不断沟通,对方打消了最初的顾虑,还对奈雪品牌颇为认可。“他们认为日本目前还没有这样的新式茶饮品牌,而奈雪的产品、服务和体验,在日本也会很受欢迎。”

    奈雪作为中国新式茶饮品牌,正凭借其创新的茶饮产品理念和产品形态,不断地尝试着向国际社会输出中国茶文化。彭心表示:“我们会持续用心深耕国内市场,同时也会继续拓展国际市场,深入了解各地的饮茶文化。”据《2019新式茶饮消费白皮书》报告显示,国际化将是新式茶饮品牌的未来发展趋势之一。奈雪表示会致力于成为茶文化走向世界的创新者和推动者的愿景,并希望在推广、发扬中国茶文化的同时领略和吸纳更多样的茶文化,让更多人爱上茶。


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