沐鸣2_第三方报告显示:京东618 杀毒除菌成京东超市 消费关键词

  •   2020-06-29/17:49
  • 欧特欧咨询今日发布《2020年618网络零售市场研究报告:疫情后首次全民大促“品质+服务”全面升级》(以下简称《报告》),针对今年618期间各电商平台大促活动作了数据分析。《报告》显示,作为疫情后首次全民大促,今年的618迎来“品质+服务”的全面升级。特别是疫情过后国民健康意识全面觉醒,消费者的健康需求在618期间进一步释放,家庭及个人清洁类商品增长迅猛,成为涨幅最大的快消品类之一。

    近几年来,消费者对于空气质量、环保意识、室内环境、水质量、厨房卫生、个人卫生的重视度逐步提高,特别是疫情出现后,国民健康类消费需求出现井喷,带动消毒洗手液、酒精消毒湿巾等居家及个人清洁类商品涨幅巨大。杀毒除菌成为消费关键词,消费者对家清类民生必需品的需求居高不下。618当日开场1分钟,京东超市家清品类成交额同比增长8倍,前1小时,除菌剂成交额是去年的10倍,抽纸成交额是去年的5倍。

    值得一提的是,京东618期间,京东超市与众多家清品牌展开密切合作。其中,全球领先的家庭护理提供商之一的联合利华,与京东超市在营销创新、产品定制和全渠道流量矩阵等层面密切协同,实现品牌增量效果。京东超市618开场仅10分钟,联合利华旗下的奥妙品牌成交额就达到去年同期的10倍。

    而在未来,京东超市将与以联合利华为代表的品牌一起,围绕品牌建设、产品研发、营销创新和渠道挖掘等层面合作不断升级,不断提升品牌的市场竞争力,为消费者提供高品质的产品和服务。

    此外,今年618的家清市场再低线城市迎来全面爆发。从6月1日至18日,京东家清下沉品类累计成交额同比增长180%。伴随着渠道下沉、城乡全面消费升级,京东超市为品牌和用户创造了高效的交融渠道,从都市白领到小镇青年,更多消费者与好价又好物的家清用品不期而遇。

    《报告》认为,随着品质消费的不断升级,家清用品呈现出明显的健康化趋势。作为线上线下领先的商超代表,京东超市将始终坚持“不负每一份热爱”的理念,持续为消费者带来更具品质的消费体验,引领消费者奔向美好生活。

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